名媛圈VS.超模圈

    莱蒂跟古驰和ck的代言合同在五月份到期,而这两个品牌都不约而同的选择跟她续约到年末。

    严格来说,古驰和ck并不是跟她续约,而是将原本的眼镜系列及内衣系列代言升级为主线代言,重新签定另一款代言合同。

    ck决定给她主线代言其实是马丁所没有料到的，因为要成为“ck女孩”其实并不容易，ck一口气跟现在的全线代言人纳塔利·沃佳诺娃签了四年的合同，而且路线偏商业的ck喜爱找时下流行的歌星来代言。

    这很可能是因为莱蒂拿了mdc一姐及年度模特儿两项荣誉,大大的提升了她的身价,而且在上个季度里她带品牌带来的效应不错，鉴于这次良好的合作经验来看，他们相信莱蒂会是一位出色的代言人,愿意建立更深入的合作。

    如此一来,六大蓝血的主线（lv的全线代言里包括了主线）代言里她就有lv、古驰和ck三个，但距离完爆六大还有一段差距。

    六个品牌分别对于模特儿的要求都不一样，所以很少模特能够代言六大里超过一半的品牌。

    美国超模安吉拉·林德沃便是其中一个，也是唯一一个最接近完爆六大的模特——她代言五个主线及一个副线,这个副线就是ck的,连她都没能拿下主线代言，可想而之有多困难。

    不过对莱蒂而言，最难搞的估计是迪奥，她跟这个品牌的风格差异最大,而海盗爷又不是特别喜欢她，要拿到迪奥的代言不是努力一下就可以的，她要完爆六大,首先得让海盗爷喜欢她。

    古驰开出了一季度一百二十万的代言费，ck则是莱蒂和马丁自然求之不得，只不过ck的合同当中的其中一条附加条件令人有点意外。

    ck希望，莱蒂可以定期在推特上发布宣传ck产品的推文。

    据马丁所知，莱蒂是历史上的模特圈里第一位签定带有如此条款的合同的模特儿。

    以往模特儿的工作不外于走秀和拍摄，可是自从莱蒂的崛起后，模特们的工作又添加了一项——经营自己的社交媒体。

    像脸书、推特这类社交媒体一开始出现的时候，时尚界把它们标签为“不入流”，认为模特只要做好走秀和拍摄的工作便行了，但当用户越来越多，社交媒体的影响力渐渐扩大，成为人们获取和发布资讯——交流的平台，它们也给时尚界带来了一些转变。

    各个品牌都开设了自己的官方帐号，作为跟人们沟通的渠道，建立品牌的形象及宣扬品牌的理念，更重要的一点是，这些奢侈品牌都需要“改革”了。

    人们对奢侈品牌的认识差不多都是“又老又贵”，相较之下他们更喜欢一些年轻的轻奢潮流品牌，如“off-white”、“supreme”之类，奢侈品牌想要打开年轻市场，就不得不寻求年轻人们最爱的社交媒体的帮助，特别是看了莱蒂西亚·洛佩斯和范思哲的“成果”之后。

    这次versacejeans的降价产品的销售获得空前成功的原因不只是莱蒂西亚，范思哲的宣传同样是很关键的一环。的

    范思哲近月积极在年轻人喜欢使用的平台上展开宣传，特别是脸书和推特，每日都至不多会发布一条新帖文，唤起他们的注意，反而投放在电视广告、时尚杂志及报纸这些传统硬宣上的资源并不多。

    现在，人人都看见了社交媒体的厉害之处，它的成本相比广告还低很多。

    但是在合同里加入这一条规定，时尚界还真是头一回出现这种情况，而消息传出去之后其他品牌都纷纷认真的考虑起来。

    将在推特上宣传列为为工作的一部份？

    “时代真的变了啊。”当本杰明·费森看见这新闻，这是第一个冒出来的想法。

    他的朋友凑过来，瞥了一眼本杰明正在打的稿子，夸张的说：“‘划时代的超模’？老兄，你也吹得太过份了吧，就算你真是很喜欢这女孩也不带这么吹捧的啊？拿她来跟吉赛儿·邦辰、凯特·摩丝这些人比较？你会被《纽约时报》的读者投诉的。”

    本杰明只是笑了笑，道：“现在的她还不够成熟，但是别忘了她只有二十岁，有哪个超模在这个年纪的成就能超越她的？难道她现在不比好莱坞女星红吗？超模不仅是指称霸时装周的秀霸，还意味着她有明星般强大的能量，并把这种力量注入品牌或市场推广方案。”

    朋友说：“好吧，莱蒂西亚红的确是很红，但那也是因为她的男友所赐。”

    “时尚界已经在改变了，不管你有没有注意到，这都是事实。”本杰明摇摇头说，“以前的超模靠一张张杂志或广告大片、一场场走秀，日积月累终于建立起知名度，登上模特圈的金字塔尖，但她呢？莱蒂西亚的爆红不是偶然，她走出了一条截然不同的新一代超模成名之道，利用自身的条件，不是hf的材料却能在hf混得风生水起，同时又具备极高的商业价值。也许她还没有资格跟凯特·摩丝并肩，但ck今次的举动明明白白的说了，衡量一个模特的业内地位、吸金能力除了外形条件外，还要靠社交媒体的活跃度，这是前所未有的——”

    他微微一笑，“这个女孩正在一点一滴的改变着模特圈的产业链。”

    本杰明的朋友半知半解的点点头，他不是圈内人，所以不太明白。

    本杰明不是说莱蒂并非日积月累的建立起知名度，她的起点跟所有人一样，没有明星父母也没有富裕的家庭背景，她能蹿红得那么快除了出色的台步外，就是靠的“营销自己”。

    相比从秀场、拍摄里累积经验，她选择了一条更快捷的道路——用社交媒体圈粉，上脱口秀节目增加知名度，跟名人传绯闻或交往来获得曝光，她身上总是有着源源不绝的话题，不但被时尚界关注，更被外界所关注。

    而莱蒂西亚能获得成功特要素之一就是她自身具备了出众的实力，不然怎么炒作都红不起来。

    时尚界普遍认同五大超模、凯特·摩丝、吉赛儿·邦辰是划时代的超模，五大超模开启了超模黄金时代，凯特·摩丝一人称霸时尚界，令病态美风靡一时，吉赛儿·邦辰象征着“凯特·摩丝时代”的结束，掀起了健康美的热潮。

    吉赛儿可怕的地方在于，她由1998年红到现在，红了快九年都没有过气，影响力可见一斑。

    也有的人将嘉玛·沃德列入为划时代的超模里头，因为她象征着娃娃脸女模的崛起，不过她的成绩却不如以上几人，要是她拿到了mdc一姐那还好说，可惜被莱蒂抢去了。

    现在的超模行业正在逐渐衰落是个公认的事实，很难达到像九十年代——超模黄金时期的超模可以和好莱坞影星分庭抗礼的盛... -->>
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